前(qian)不久，歐(ou)盟理(li)事會(hui)作(zuo)出決定，授權正式簽(qian)署中歐(ou)地理(li)標(biao)志協定。安(an)吉白茶、贛南(nan)臍(qi)橙、山西老陳醋、郫(pi)縣(xian)豆瓣(ban)……來自27個省區市(shi)100個地理(li)標(biao)志產(chan)品拿到(dao)進入(ru)歐(ou)洲市(shi)場更為便(bian)利的“入(ru)場券”，一大批優質農(nong)產(chan)品將擺上歐(ou)洲消費者餐(can)桌。這(zhe)表明，品質、品牌(pai)正成為我(wo)國農(nong)產(chan)品贏(ying)得國際(ji)市(shi)場的“敲(qiao)門磚”。

地理(li)(li)標(biao)志(zhi)農產(chan)(chan)品(pin)是農產(chan)(chan)品(pin)闖(chuang)市場的(de)“金字招牌(pai)”。我國幅員遼闊、資(zi)源豐富、文化多樣，地理(li)(li)標(biao)志(zhi)產(chan)(chan)品(pin)非常豐富，相(xiang)關產(chan)(chan)值已經(jing)(jing)超過1萬(wan)億元，是不少地方發展區域(yu)特(te)色(se)經(jing)(jing)濟、實施精準脫貧的(de)途徑(jing)之一。截至6月底，我國累(lei)計批準地理(li)(li)標(biao)志(zhi)產(chan)(chan)品(pin)2385個，累(lei)計注冊地理(li)(li)標(biao)志(zhi)商(shang)標(biao)5682件(jian)。縱觀增(zeng)長曲線，地理(li)(li)標(biao)志(zhi)數量(liang)穩(wen)步提升(sheng)，市場主體(ti)數量(liang)持續增(zeng)加(jia)、規模逐步擴大。

應該(gai)看到(dao)，地理(li)標(biao)志農(nong)(nong)產品(pin)是推動質(zhi)(zhi)量(liang)興農(nong)(nong)戰略的一(yi)個縮影。我國(guo)不僅用(yong)不到(dao)世(shi)(shi)界(jie)9%的耕(geng)地養(yang)活了世(shi)(shi)界(jie)近20%人口，而且百(bai)姓餐桌(zhuo)越(yue)來越(yue)豐富，品(pin)質(zhi)(zhi)越(yue)來越(yue)優良(liang)。觀察(cha)身(shen)邊的農(nong)(nong)貿市(shi)(shi)場、超市(shi)(shi)貨架，很多(duo)蔬果、蛋(dan)奶都打(da)上了“綠色(se)”“有(you)機(ji)”“地標(biao)產品(pin)”等標(biao)識。放(fang)眼(yan)全國(guo)，一(yi)大批生產有(you)記(ji)錄、流向可追蹤、信息可查詢、質(zhi)(zhi)量(liang)可追溯的優質(zhi)(zhi)農(nong)(nong)產品(pin)正滿足(zu)城鄉居民多(duo)層次(ci)、個性化的消費需(xu)求，不斷提升農(nong)(nong)業綜合(he)效益和競(jing)爭(zheng)力。這些積極成果，離不開政(zheng)府對安全優質(zhi)(zhi)農(nong)(nong)產品(pin)公共品(pin)牌“兩(liang)品(pin)一(yi)標(biao)”（綠色(se)食(shi)品(pin)、有(you)機(ji)農(nong)(nong)產品(pin)和地理(li)標(biao)志農(nong)(nong)產品(pin)）的推動建設。

目前，我國以政府為引導(dao)(dao)、市場(chang)為主(zhu)導(dao)(dao)的(de)(de)地理標志(zhi)農(nong)產(chan)(chan)品(pin)培育保護(hu)技術體(ti)系(xi)、人才體(ti)系(xi)、工(gong)作體(ti)系(xi)初步形成。2019年《政府工(gong)作報告》提出(chu)實(shi)施地理標志(zhi)農(nong)產(chan)(chan)品(pin)保護(hu)工(gong)程(cheng)，當年就(jiu)支(zhi)(zhi)持210個地理標志(zhi)農(nong)產(chan)(chan)品(pin)發展，帶(dai)動780萬農(nong)戶(hu)增收(shou)150多(duo)億(yi)元(yuan)，共支(zhi)(zhi)持80個國家級貧困(kun)縣特(te)色(se)產(chan)(chan)業發展。通過工(gong)程(cheng)實(shi)施，推動農(nong)產(chan)(chan)品(pin)按標準(zhun)(zhun)組織產(chan)(chan)業化(hua)(hua)生(sheng)產(chan)(chan)，努力(li)實(shi)現投入品(pin)減(jian)量(liang)化(hua)(hua)、生(sheng)產(chan)(chan)清(qing)潔化(hua)(hua)、廢棄(qi)物(wu)資(zi)源化(hua)(hua)、產(chan)(chan)業模式生(sheng)態(tai)化(hua)(hua)，建設一(yi)批綠色(se)糧(liang)倉、綠色(se)果（菜）園、綠色(se)牧（漁(yu)）場(chang)，很多(duo)農(nong)產(chan)(chan)品(pin)“長”出(chu)了二維碼(ma)，手機(ji)一(yi)掃，種(zhong)(zhong)植(zhi)單位、采摘包裝日期等信(xin)息(xi)一(yi)目了然。這(zhe)背后是一(yi)整套現代化(hua)(hua)種(zhong)(zhong)植(zhi)生(sheng)產(chan)(chan)體(ti)系(xi)的(de)(de)支(zhi)(zhi)撐(cheng)：合作社、家庭農(nong)場(chang)規(gui)模化(hua)(hua)生(sheng)產(chan)(chan)，質(zhi)量(liang)有(you)標準(zhun)(zhun)、種(zhong)(zhong)植(zhi)有(you)規(gui)范、加(jia)工(gong)有(you)流程(cheng)，標準(zhun)(zhun)高效取代了簡單粗放。

有了標(biao)準化，還要有“身價(jia)(jia)”。地標(biao)品(pin)牌(pai)是(shi)連接(jie)田間(jian)和餐桌的橋梁(liang)，也(ye)是(shi)助推(tui)農(nong)(nong)(nong)業轉型升(sheng)級(ji)、提(ti)質(zhi)增效(xiao)的持久動力。比如，市(shi)面上，普通大(da)米(mi)三四元一(yi)(yi)斤(jin)，萬昌大(da)米(mi)十幾元一(yi)(yi)斤(jin)不(bu)愁賣(mai)；寧夏鹽池縣(xian)的灘羊肉(rou)外(wai)銷(xiao)價(jia)(jia)格平均每公斤(jin)近200元，養殖戶(hu)只均增收達到(dao)(dao)300元以上，鄉親們(men)嘗到(dao)(dao)了創品(pin)牌(pai)的甜頭。然而(er)，應該看到(dao)(dao)，不(bu)少地方農(nong)(nong)(nong)產品(pin)依(yi)然存在(zai)優質(zhi)不(bu)優價(jia)(jia)現象。加快推(tui)進品(pin)牌(pai)強農(nong)(nong)(nong)，就要進一(yi)(yi)步挖掘(jue)和提(ti)升(sheng)優質(zhi)農(nong)(nong)(nong)產品(pin)的價(jia)(jia)值，強化加工包裝、儲藏保(bao)鮮、電(dian)商服務等建設，補齊線下(xia)冷(leng)鏈、物流設施短板，拓展線上銷(xiao)售(shou)渠道。只有這樣(yang)，才(cai)能(neng)更(geng)好帶動小農(nong)(nong)(nong)戶(hu)有效(xiao)對(dui)接(jie)大(da)市(shi)場，增強農(nong)(nong)(nong)民(min)開(kai)拓市(shi)場、獲取利(li)潤的能(neng)力，更(geng)多分(fen)享(xiang)品(pin)牌(pai)溢價(jia)(jia)收益，確(que)保(bao)好產品(pin)賣(mai)出好價(jia)(jia)錢(qian)。

農(nong)(nong)產品做(zuo)優(you)了(le)就是公(gong)信力，做(zuo)細了(le)就是吸(xi)引力，做(zuo)強了(le)就是競爭力。質量興農(nong)(nong)、品牌強農(nong)(nong)是一項系統工程，需長(chang)期(qi)堅持(chi)，久(jiu)(jiu)久(jiu)(jiu)為功。不光(guang)要靠市(shi)場(chang)營銷，也要靠政府推動(dong)(dong)(dong)，握指成拳，帶動(dong)(dong)(dong)企業增效(xiao)、農(nong)(nong)民(min)增收，實現社會效(xiao)益、生態(tai)效(xiao)益、經濟效(xiao)益同步提升，方能更好(hao)推動(dong)(dong)(dong)農(nong)(nong)業發(fa)展質量變(bian)革、效(xiao)率變(bian)革、動(dong)(dong)(dong)力變(bian)革。

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